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          愛奇藝2023年凈賺28億 海外業務和AIGC成業務增長新動力

          2月28日,愛奇藝發布2023年第四季度及全年財報,整個2023年,愛奇藝總營收319億元,同比增長10%;凈利潤19億元,去年為凈虧損1.36億元;不按美國通用會計準則(Non-GAAP)凈利潤28億元,去年同期盈利8.56億元,首次實現全口徑下整體年度盈利。

          此外,愛奇藝2023年Non-GAAP運營利潤為36億元,同比增長68%,連續兩年實現規?;\營盈利。全年營收、Non-GAAP運營利潤均同比兩位數增長,利潤增速高于營收增速。愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示,“在2022年業績實現標志性逆轉后,公司延續了良好勢頭,2023年實現歷史最佳年度業績表現?!?/p>

          長視頻曾是一個連續虧損超10年的行業,加上短視頻沖擊、疫情影響以及政策監管趨嚴等,愛奇藝在過去幾年經歷痛苦階段。2022年,愛奇藝明確將策略由“市場份額優先”轉變為“盈利優先”,在人員和組織架構優化、收縮非核心業務、嚴格控制內容成本等一系列降本增效的措施后,愛奇藝最終實現扭虧為盈。

          在財報電話會上,龔宇給出了愛奇藝2024年的主要發展目標:高質量增長,也就是收入和利潤同時增長,利潤的增長幅度高于收入的增長幅度。

          如何實現高質量增長?龔宇給出了幾項關注的要點:

          第一跟內容相關,包括吸引更多的優秀人才,讓他們能夠創作出更好、更多的優質內容;第二是繼續建設和優化科學評估機制,包括規則,系統優化,做出更加準確的預測和判斷;第三是智能制作系統更加優化,提升內容制作的工業化程度。

          在常規內容業務之外,關注新業務發展,爭取培育和孵化出第二增長曲線。所謂新業務,大概方向包括海外業務,跟IP增值服務有關的線上或者線下業務,還有生成式人工智能帶來的可能的技術創新。

          《狂飆》拉動去年業績 內容依然為王

          作為核心業務,會員服務已經超過廣告成為愛奇藝第一大營收來源。2023年,愛奇藝會員服務營收203億元,同比增長15%;廣告營收62億元,同比增長1%。

          根據財報,愛奇藝會員服務營收增長主要得益于ARM(月度平均單會員收入)和日均訂閱會員數的增長,以及運營的持續優化提升會員體驗和變現能力。

          其中,第四季度,愛奇藝ARM達到15.98元創新高,2022年同期為14.17元,同比增長13%。據統計,愛奇藝ARM已經連續五個季度保持環比增長。愛奇藝第四季度日均訂閱會員數為1.003億,截至2023年12月31日的訂閱會員數為1.011億。

          優質內容對會員服務收入的拉動十分明顯。2023年初的爆款劇集《狂飆》是愛奇藝成立13年以來流量數據表現最好、收入最高、影響力最大的一部劇。該劇上線期間的第一季度,愛奇藝日均訂閱會員數達到1.289億,會員收入55.5億,均創下新高。

          《狂飆》之后,愛奇藝很長時間都沒有再出現這樣的現象級爆款。第四季度,愛奇藝日均訂閱會員數為1.003億,相比2022年第四季度的1.12億以及2023年第三季度的1.075億,均出現一定下滑。

          當下,長視頻平臺之間的競爭重點已經從內容數量轉向內容質量,提升運營效率及追求盈利。過去一年,其他平臺也有爆款劇集產出,比如優酷的《新聞女王》,騰訊視頻的《繁華》等。各家在頭部精品內容的競爭依然激烈。

          對此,愛奇藝首席內容官王曉暉在財報電話會上表示,“資金不是唯一的競爭壁壘,愛奇藝能夠持續領先于行業競爭對手,背后是人才的積累、行業資源的把控、科學的內容評審和管理機制,還有商業智能系統的助力,這些因素都缺一不可?!?/p>

          在他看來,愛奇藝的核心是創作大眾認可度高、市場回報好、具有創新性的內容。在核心內容的劇集方面,內容儲備質量明顯提升,頭部項目作為保持競爭力的關鍵,儲備量也保持著行業的領先水平。

          王曉暉透露,“今年,愛奇藝規劃上線的自制和獨家采購劇集內容中,頭部項目的數量占比預計將超過50%?!?/p>

          海外業務和AIGC成業務增長新動力

          在常規內容業務之外,愛奇藝希望把海外業務、AIGC做成新業務,培育和孵化出第二增長曲線。

          根據財報,愛奇藝第四季度海外業務取得不錯進展,會員收入、廣告收入均實現兩位數增長。其中,海外會員收入方面,中國香港、日本、英國市場同比增長超80%,墨西哥、韓國市場同比增長超50%;海外廣告收入同比增長20%,環比增長49%。愛奇藝國際版首次實現全年運營盈利。

          AIGC則是包括愛奇藝在內的視頻平臺均在探索的重點領域。尤其是不久前Sora的發布,更是在視頻創作領域投下了一顆重磅炸彈。

          據了解,愛奇藝2022年開始探索AIGC在影視娛樂領域的應用。2023年Q2財報中,愛奇藝首次披露AIGC方面取得的進展:引入AIGC輔助劇本評估。內部數據顯示,目前對場景和人物拆解的準確率超過90%。

          去年9月,龔宇在愛奇藝i JOY悅享會上首次公開了AIGC在內容提案、創意設計以及宣發等領域的最新實踐。他表示,在影視制作領域,AIGC的核心能力可總結為語言表達能力、美術視頻能力、創意發散能力。這三種能力能夠在策劃、開發、制作、宣發等四大環節為創作者賦能。

          龔宇曾預測,“因為AIGC,三五年內影視行業的制作方式、成本結構、人員結構一定會發生顛覆性的變化?!?/p>

          在四季度財報電話會上,愛奇藝首席技術官劉文峰表示,“非??春蒙墒?a href="http://www.ygpos.cn/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能技術的發展,對影視產業所帶來的機會。我們會在內容策劃、開發、制作和宣發過程中,讓這一技術充分發揮作用?!?/p>

          目前,愛奇藝已經將AIGC的應用場景覆蓋到內容制作、宣發和消費的全鏈條。最新財報顯示,愛奇藝通過AI生成的海報圖,點擊率和播放時長已優于人工制圖;而人工智能對視頻內容分鐘級的理解能力,可提煉出專輯維度的詳細劇情介紹,已覆3000多部劇集。

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          2024-02-29
          愛奇藝2023年凈賺28億 海外業務和AIGC成業務增長新動力
          愛奇藝2023年凈賺28億。

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